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[size=14.6667px] 这一轮传播，利乐瞄准的目标对象是三类人：政治家、教师和记者。之所以选择这三类人是因为他们的共同点是都从事传播，对社会其他群体具有很高的影响力。 找到了目标群体，也就更方便找到特定的传播节点和载体。 特定节点，是指适宜与特定目标群体进行沟通的时间点，企业可以固定在这个节点传播，形成连续性。 比如近几年的刷屏案例《后浪》，它是B站于年月日推出的演讲视频。虽然B站首先是一个产品品牌，但是《后浪》却带有企业品牌传播的性质，因为整个视频没有谈B站产品本身，只是在宣扬一种青年宣言和价值观，寻求与社会公众的共鸣。 B站聚焦的特定群体是年轻人，那么最适宜的节点就是五四青年节。[size=14.6667px]

[size=14.6667px]围绕这个节点，B站已经连续四年开展青年节传播。 年，B站的短片叫做《我不想做这样的人》，汇集了全国各地位初中生的心声，由两位初中生登台演讲。 年，是作家莫言写给全国青年朋友的一封来信《不被大风吹倒》，它以莫言先生朗读配以水墨画的形式进行呈现，并由B站联合一众权威媒体共同发布。 年，则是由岁的老科学家、前中国科技馆馆长王渝生先生分享《如何快速变老》。 特定载体，则是聚焦于某一类资源承载企业品牌的传播。像在上一讲《品牌讲之 | 整合品牌传播》中提到的蒙牛、丰田，就是主要以体育资源为载体来打造企业品牌。 接下来我还要给大家介绍宝洁、现代，它们也[size=14.6667px] 墨西哥 WhatsApp 号码数据 [size=14.6667px]是如此。体育之所以受到众多企业的青睐，首先是因为世界杯、奥运会是全世界所瞩目的大事件。 其次，体育所代表的拼搏进取、自强不息的精神属性，和健康活力的形象联想，与企业品牌所要塑造的形象和理念有着良好的契合。因此很多企业就以体育资源为载体，以体育赛事为节点来做企业品牌建设。 聚焦资源和载体的做法，不仅适用于企业品牌，事实上对产品品牌也非常有效。比如依云的传播就聚焦于三大载体：时尚、音乐舞蹈、体育（网球和高尔夫），红牛则专注于极限运动。对人群、节点和载体的聚焦，会使传播更加锐利、有力量，让企业品牌更有记忆点。 接下来我给大家分享一个宝洁的完整案例，来看看企业品牌如何在人群、节点、载体的选择上形成系统思考。
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[size=14.6667px]宝洁公司旗下的产品和品牌主要以家庭日化、美妆洗护为主，核心针对家庭用户，因为家品的购买和决策，所以宝洁“妈妈”作为整个企业的核心沟通对象。 针对母亲这一群体，那么最适合的传播节点就是母亲节，宝洁每年母亲节都会打造传播Campaign来推广整个宝洁，并且设计了一个固定的品牌主题“爱在日常，才不寻常”。 年母亲节，宝洁做的是“让爱不只在朋友圈”。 每逢母亲节，朋友圈都示爱扎堆，而宝洁则提醒大家，与其发圈赞美母亲，不如行动起来向妈妈表达爱意。 为此宝洁打造了一系列平面广告，在海报中宝洁旗下的舒肤佳、海飞丝、汰渍、欧乐B等产品品牌悉数登场。 年，宝洁做的是“让爱不只在母亲节”。 它拍了一条广告片《母亲节的愿望》，片中妈妈在母亲节这一天和爸爸互换身份，如愿放了一天假，而爸爸则当了一天妈，应付孩子和日常事务，切实感受到妈妈的辛苦和不易。 宝洁借此告诉大家，爸爸的这一天，却是妈妈的每一天。所以不要只在母亲节这一天才想起来感谢妈妈，其实妈妈在日常生活的每一天都在为我们忙碌和付出。